bentyl na podporu kojení diflucan na chlamydie nákup viagra super active internetová lékárna viagra professional pro muže koupit benfotiamine v praze nákup sarafem lady era otc předpis pusobi geriforte na zeny koupit trimox oral jelly je povoleno na objednávku bystolic on-line nákup amaryl bezpečné on-line koupit bystolic ženy koupit amoxil legálně on-line nákup phexin v lékárnách malegra fxt plus kapky na kašel alergická reakce na provera kde lze koupit bez lékařského předpisu procardia kde se dá koupit levitra kamagra bez lékařského předpisu protonix na dobírku nákup lariam v lékárnách zkušenosti s nákupem zyprexa-line nákup lincocin internetová lékárna kde sa da koupit xeloda myambutol koupit praha pristiq pro ženy bez lékařského předpisu je povoleno nakupovat on-line azulfidine reminyl na zánět dutin kde koupit robaxin-line pletal kde koupit carafate na tasemnice levné hydrea gel urispas bez lékařského předpisu koupit combivent v obchodě dát floxin pro psy lopid pro psy koupit robaxin na internetových fórech ve kterých zemích se prodávají npxl bez lékařského předpisu da se koupit flomax v lekarne kde se da koupit aleve mircette pro kočky risperdal pro kočky levné betapace-line benfotiamine objednávka koupit olanzapine legálně on-line cardizem objednávka promethazine použit ditropan ženy nákup antivert koupit v lékárnách alavert viagra pro muže co bývalo amitriptyline viagra plus na zánět dutin koupit v lékárnách arcoxia slim tea pobyt na slunci koupit v lékárnách chloromycetin caverta poste na gmailu aspirin na nohy cardura vliv na účinnost antikoncepce pristiq na zánět dutin kde je možné koupit lexapro alergická reakce na dipyridamole nákup viagra na internetových fórech koupit ginseng bezpečí online diclofenac gel objednávka arimidex pobyt na slunci peni large levné koupit hoodia bez lékařského předpisu zithromax a přibírání na váze da se koupit proventil v lekarne levné generic toradol jak koupit kamagra gold-line lekarna koupit bupropion jak pusobi lamisil na zeny bezpečné koupit trandate brand amoxil je na předpis jak si objednat amoxil atrovent pro kočky kde si mohu koupit micronase jak koupit rumalaya gel da se koupit viagra v lekarne kde si můžu objednat suhagra zovirax na otěhotnění alergie na slunce celadrin koupit levitra ženy evista na podporu kojení hydrea koupit bez receptu zkušenosti s nákupem apcalis sx on-line topamax pobyt na slunci si můžete koupit bez lékařského předpisu artane koupit levothroid ženy methotrexate na předpis chloramphenicol na nohy koupit naltrexone bez lékařského předpisu aristocort na nehty ženská tretinoin koupit to je nezákonné nakupovat on-line citalopram zetia a přibírání na váze propranolol 20mg koupit tricor pro těhotné ženy benemid a přibírání na váze je to legální koupit combivent on-line je rosuvastatin na předpis je to legální koupit estrace on-line skelaxin tablety bez lékařského předpisu indocin 20mg koupit je povoleno na objednávku lisinopril on-line hyaluronic acid použit kde se da koupit aygestin shatavari na tasemnice koupit ashwagandha si můžete koupit bez lékařského předpisu antabuse bupron sr na afty flexisyn na chlamydie da se koupit requip v lekarne si můžete koupit bez lékařského předpisu requip jak pusobi penegra na zeny nákup liv 52 bezpečné on-line ayurslim objednávka combivent koupit bez receptu detrol je na předpis lekarna koupit protonix koupit skutečný diclofenac kde koupit liponexol bez předpisu arcoxia koupit levně temovate na zánět ledvin viagra sublingual cena na předpis kde sa da koupit colospa pusobi metformin na zeny je ventolin na předpis levné sildalis-line kemadrin na prodej koupit flagyl er v obchodě celebrex pfizer koupit etodolac pro ženy bez lékařského předpisu kde lze koupit bez lékařského předpisu aldactone kde se dá koupit dipyridamole kamagra oral jelly je na předpis cialis sublingual 20mg koupit léky na hubnutí tadalis sx nákup lozol internetová lékárna koupit dulcolax alternativy k singulair pusobi florinef na zeny danazol pobyt na slunci actoplus met poste na gmailu kde kniha clomid nákup seroquel bezpečné on-line brand viagra na tasemnice co bývalo lozol eulexin na zánět ledvin je to bezpečné nakupovat on-line cialis avapro poste na gmailu kde lze koupit sumycin atrovent na prodej jeden může dát trimox děti lekarna koupit promethazine pariet 20mg koupit koupit v lékárnách nimotop kupovat levné ashwagandha nákup zetia on-line kde koupit retin-a-line alergická reakce na pletal prášky na hubnutí eldepryl arimidex pfizer koupit jak koupit chloroquine nákup avalide bezpečné on-line cozaar na předpis je differin na předpis exelon na dobírku combivent koupit sk koupit actoplus met muže proscar na zánět ledvin koupit propranolol v praze kytril na prodej liv 52 bez lékařského předpisu nákup cialis soft internetová lékárna jak působí aciphex na ženy trazodone koupit praha diarex kde koupit ženská medrol koupit legální koupit levitra jelly on-line nákup kamagra super lékárna kupovat levné lanoxin cleocin tablety bez lékařského předpisu kde je možné koupit minocycline nákup erexin-v bezpečné on-line kde lze koupit calan jak koupit serpina mentat koupit bez receptu jak koupit protonix bez lékařského předpisu phenergan na kojení nákup endep bezpečné on-line eldepryl vliv na účinnost antikoncepce chloroquine pro kočky danazol pro těhotné ženy koupit maxalt oral jelly mircette na podporu kojení jak působí skelaxin na ženy alergicka reakce na hyzaar koupit cialis bez lékařského předpisu exelon na nohy je cholestoplex na předpis flagyl er na dobírku alternativy k geriforte syrup jak koupit depakote decadron na zastavení laktace lexapro na hubnutí bezpečné koupit atorlip koupit exelon otc ve kterých zemích se prodávají levitra jelly bez lékařského předpisu kde si mohu koupit remeron anafranil otc nákup viagra soft nákup fucidin toprol xl na tasemnice působí mobic na ženy rosuvastatin pro kočky ženská hyaluronic acid koupit colospa děti kde lze koupit terramycin hydrochlorothiazide kde koupit kde si můžu objednat norvasc koupit coreg bez lékařského předpisu kde se dá koupit amoxil depakote koupit levně koupit zithromax bezpečí online působí septilin na ženy koupit bupropion na internetových fórech alergicka reakce na cyklokapron koupit skutečný zestoretic on-line astelin na otěhotnění kde si mohu koupit pilex clozaril na chlamydie propecia na chlamydie koupit maxalt ženy kamagra gold koupit bez receptu zkušenosti s nákupem cholestoplex-line propecia pro kočky koupit shuddha guggulu v obchodě voltaren kapky na kašel kde si mohu koupit precose levitra professional 20mg koupit rosuvastatin na chlamydie risperdal pro ženy bez lékařského předpisu da se koupit trileptal v lekarne nexium koupit levně kde se dá koupit malegra fxt plus fml forte pro těhotné ženy nitrofurantoin cena na předpis doxazosin na zastavení laktace floxin kde koupit brand advair diskus je na předpis kamagra super tablety koupit nákup viagra professional on-line působí flomax na ženy bactrim na otěhotnění ranitidine poste na gmailu extra super avana na zánět dutin léky na hubnutí erexin-v lopid na dobírku nákup metoclopramide na internetových fórech kde sa da koupit chloroquine jak koupit cytotec bez lékařského předpisu skelaxin tablety koupit amantadine na předpis top avana pro těhotné ženy da se koupit vermox v lekarne koupit ceftin bezpečí online koupit v lékárnách calan jak si objednat npxl koupit pariet otc jak si objednat zestril kde lze koupit shatavari nákup keflex lékárna nákup benemid cialis sublingual na předpis reakce na atarax cialis a přibírání na váze koupit roxithromycin v usa ve kterých zemích se prodávají propecia bez lékařského předpisu kde si můžu objednat female cialis nákup ayurslim haldol na prodej jak koupit lopid bez lékařského předpisu koupit colospa bez lékařského předpisu je povoleno na objednávku promethazine on-line pamelor na prodej je unisom na předpis nákup antabuse právní ralista tablety bez lékařského předpisu co bývalo innopran xl rumalaya forte pro ženy bez lékařského předpisu nákup cefadroxil na internetových fórech aleve pfizer koupit synthroid kde koupit zanaflex kde koupit koupit skutečný augmentin levitra koupit sk levitra soft bez lékařského předpisu nákup on-line calcium carbonate erexin-v použit atarax na zánět dutin nákup urispas v lékárnách je bactroban na předpis působí brahmi na ženy koupit colchicine ženy augmentin na předpis levné cialis jelly gel malegra fxt plus tablety koupit medrol pro kočky gyne-lotrimin tablety bez lékařského předpisu nákup venlor na internetových fórech ve kterých zemích se prodávají proventil bez lékařského předpisu kde koupit finpecia kde kniha benemid cystone koupit praha jak pusobi albendazole na zeny indocin bez lékařského předpisu alergická reakce na vasodilan si můžete koupit bez lékařského předpisu acivir pills nákup caverta právní alergicka reakce na feldene arava koupit praha alergická reakce na uroxatral nákup apcalis sx internetová lékárna kde koupit diclofenac gel bez předpisu kde koupit uroxatral nákup topamax lékárna yasmin cena na předpis koupit elimite oral jelly alternativy k gyne-lotrimin nákup cymbalta bezpečné on-line je yasmin na předpis kde je možné koupit hyaluronic acid duetact bez lékařského předpisu prášky na hubnutí medrol caverta na předpis nákup fluoxetine bezpečně kde kniha eldepryl jeden může dát geriforte syrup děti nákup diovan internetová lékárna koupit vantin v praze aciclovir pobyt na slunci silagra koupit praha nákup geriforte syrup lékárna kde lze koupit bez lékařského předpisu atrovent fertomid pro ženy bez lékařského předpisu aygestin pro těhotné ženy kde si mohu koupit lamictal dát malegra dxt pro psy kde je možné koupit himcolin kamagra polo kapky na kašel legální koupit hydrochlorothiazide on-line lekarna koupit zyvox kupovat levné panmycin levné generic serevent bezpečné koupit chloromycetin léky na hubnutí benemid koupit mentat muže citalopram ženy nákup calcium carbonate internetová lékárna nákup on-line aciphex kde lze koupit bez lékařského předpisu midamor bezpečné koupit diltiazem on-line rogaine koupit sk koupit aspirin oral jelly nákup prilosec kde koupit atrovent koupit fml forte ženy léky na hubnutí diflucan koupit skutečný arava koupit pamelor v obchodě koupit bentyl v obchodě jak si objednat antivert sildalis 20mg koupit orlistat na prodej valtrex vliv na účinnost antikoncepce kde se da koupit micardis coreg ženy koupit cleocin na internetových fórech zkušenosti s nákupem sarafem on-line viagra jelly bez lékařského předpisu koupit v lékárnách femara legální koupit suprax on-line kde koupit liponexol koupit celadrin legálně on-line dramamine vliv na účinnost antikoncepce kde koupit lipothin-line tadacip pro kočky famvir kapky na kašel nákup eldepryl v lékárnách speman oral jelly na prodej trental ženy je povoleno nakupovat on-line emsam si můžete koupit bez lékařského předpisu evista koupit rumalaya forte bez lékařského předpisu da se koupit duphalac v lekarne lasuna pro kočky advair diskus pro kočky koupit v lékárnách tulsi sleep cymbalta kapky na kašel to je nezákonné nakupovat on-line endep citalopram otc zkušenosti s nákupem female cialis-line legální koupit amaryl on-line je povoleno na objednávku peni large on-line betnovate ženy léky na hubnutí trazodone nákup finpecia bezpečně je to bezpečné nakupovat on-line paxil dát antivert pro psy levné lotensin-line koupit extra super cialis bezpečí online altace oral jelly na prodej suprax kde koupit koupit hydrochlorothiazide koupit ponstel muže bezpečné koupit acivir pills endep na podporu kojení je tamoxifen na předpis koupit skutečný cleocin rumalaya forte pro těhotné ženy carafate koupit sk koupit female viagra bez lékařského předpisu ginette-35 pro zvířata voltaren kde koupit si můžete koupit bez lékařského předpisu mestinon lithium je na předpis co bývalo speman kde lze koupit trental mobic 20mg koupit jak pusobi urispas na zeny koupit lanoxin muže proscar pro kočky kde se da koupit voltaren kde si mohu koupit cleocin nákup wellbutrin na internetových fórech prášky na hubnutí malegra fxt kde lze koupit bez lékařského předpisu atorlip koupit kamagra oral jelly bez lékařského předpisu rumalaya forte koupit alergicka reakce na skelaxin je povoleno nakupovat on-line temovate dát cleocin gel pro psy alergie na slunce propecia koupit levitra extra dosage ženy působí lopressor na ženy koupit skutečný fluoxetine diclofenac děti ayurslim pro psy motrin pro psy kde sa da koupit abilify femara na hubnutí levné zantac gel cialis super active na otěhotnění voveran koupit koupit estrace v usa venlor pro těhotné ženy da se koupit viagra soft v lekarne probalan na zastavení laktace entocort na předpis jak pusobi nolvadex na zeny finast na kojení alergicka reakce na confido koupit geriforte syrup na internetových fórech pusobi benzac na zeny nákup artane v lékárnách trileptal na nehty allegra na tasemnice koupit neurontin v praze jak koupit furosemide-line koupit viagra extra dosage na internetových fórech chloroquine poste na gmailu desyrel je na předpis jak koupit lynoral-line bactrim koupit sk phenergan koupit bez receptu pusobi bactroban na zeny bezpečné koupit retin-a furosemide je na předpis synthroid pro kočky nákup imitrex v lékárnách benemid koupit sk levitra extra dosage 20mg koupit zaditor koupit bez receptu citalopram tablety bez lékařského předpisu risperdal na hubnutí kde se da koupit torsemide nootropil a přibírání na váze co bývalo albendazole zanaflex na prodej nákup eurax aleve pro ženy bez lékařského předpisu alergicka reakce na cytoxan zkušenosti s nákupem elavil on-line koupit strattera v obchodě koupit ceftin otc sominex pro muže jak si objednat unisom
Home Manufacturers Mattel It Pays to Advertise
It Pays to Advertise
Written by Robert Reed   
Monday, 01 November 2004 00:00
“Sun Sensation Barbie” was a Happy Meals 1992 premium from McDonald’s. Barbie, America’s best-selling doll, is also the nation’s best-selling adver­tising doll as well, selling and promoting everything from Avon to Wal-Mart.

The Barbie advertising army is on the march, and it’s not just the endearing March of Dimes. It also extends from shoppers at Bloomingdale’s department store to the athletes of the Women’s National Basketball Association.

Barbie, of course, started out as a mere fashion doll for little girls in 1959. She did not venture into the world of advertising until she was much older. But it was inevitable that eventually the masterminds at Mattel Inc. would realize that darling Barbie could not only be charming but could carry a commercial message as well. Even beyond that, they reasoned, amazing Barbie could even promote specific events and places, if necessary.

A hint of this potential came in 1964 when Sears, the nation’s leading mail-order retailer, began offering its own specially designed Barbie for $8.99. Sales went very well and two years later Sears offered still another “exclusive” Barbie. In 1972, a rival major retailer, Montgomery Ward, took things (and Barbie) yet another step further. The national chain used Barbie to mark its 100th anniversary. Basically the doll was a re-issue of a 1964 Mattel standard, but now she promoted a commercial outlet and marked a specific event.

During the middle 1970s Mattel issued what some doll historians consider to be the first true “advertising” doll. In the Gold Medal Series the fabled doll drew attention specifically to the worldwide Olympics, appearing outfitted as a skater in one issue and outfitted as a skier in another. Barbie’s boy pal Ken appeared as an Olympic skier, and her best friend, P.J., was dressed as a gymnast. During 1975 and early 1976 the Gold Medal Series and sets were big sellers for the very Barbie-friendly Sears stores.

Things changed dramatically by the 1980s. Commercially speaking, the slightly built Barbie would be ready for some heavy lifting. The outreach of Mattel to America’s leading retail stores became more and more established with each passing year. Toward the end of the decade it became clear that a new and different marketing had begun. The company released “Mardi Gras Barbie” in 1988 (another special event doll) as a major department store special to be included with the American Beauties Collection.

The following year Barbie spanned the human race with issues for UNICEF (formerly the United Nat­ion’s Children’s Emergency Fund). Saluting this special cause, Barbie appeared in Asian, Afro-American, Hispanic and Caucasian images.

Notably, 1989 also saw one of the most unique Barbie advertising dolls of all, the “Barbie Pepsi Spirit.” Sold exclusively in Toys R Us stores, here at last was an issue clearly marked with the brand name and logo of a popular worldwide product. Pepsi appeared on Barbie’s jacket, the waist of her shorts, and on her duffel bag. Mean­while Barbie’s kid sister, Skipper, appeared in a Pepsi sweatshirt with a Pepsi beach towel and Pepsi bag. In the 1990s Barbie and the gang would acquire a taste for soft drink super-rival Coca-Cola, but in the ’80s she was toasting with Pepsi all the way.

There were a few downsides to the mass marketing of “exclusive” Barbies as the 1990s arrived. For one, most of the issues still remained without any significant markings as to specific product or store. In short, they met the standard of limited edition, but largely eluded the definition of advertising. Secondly, many of the designated outlets were regional in scope thus not really available in many parts of the United States. Lastly, they were pretty well restricted to the super-rich stores, as Mattel under­standably required a minimum run of major numbers before making a deal.

Still, business was good. If the doll had done well before, this success would prove to be nothing when compared to the exploding “Barbie Boom” years of the 1990s. No longer was a Barbie exclusive doll the exception. It was the rule. One would wander the aisles of nearly all the super stores– Ames, Hills, K-Mart, Meijers (pronounced Meyer), Service Merchandise, Target and Woolworth–and find them every time.

Some stores liked them so well they ended up with a series of so-called exclusives. Distinguished retailer FAO Schwarz extended its Barbie exclusives to more than a dozen different styles, starting in 1990 with “Winter Fantasy Barbie,” which was well marked and also wore a large-sized hangtag. Barbie wore a blue velveteen gown in “Winter Fantasy” and sold for the not-so-cool price of $58. “Madison Avenue Barbie” followed with the store name on her shopping bag. “Shopping Spree Barbie” bested them both with a cap, shirt and shopping bag all well-marked with the familiar FAO Schwarz logo.

This is Barbie Collector’s Edition Doll Series II from Little Debbie, 1995.Barbie was back to doing events too. The doll was dazzling as “Ice Capades Barbie” for the 50th anniversary of the Ice Capades. Barbie appeared both as an Afro-American and Caucasian for that issue in 1990. She was back (Caucasian only) the following year. Barbie’s male friend Ken also appeared in 1990 as an Ice Capades issue. In 1992 Barbie stepped in as the “Anniversary Star” issue for a Wal-Mart celebration.

As the ’90s decade unfolded the doll would take on the additional role of promoting places. Among others, she benefited Euro Disney Weekend, Euro Disney Fun and the 25th anniversary of Disney World.

Yet it was Barbie uniting with products from tasty Oreo cookies to thundering Harley Davidson motorcycles that has had the greatest impact. For Arizona Jeans, a J.C. Penney exclusive, Barbie wore both a well-marked jacket and backpack. She was equally keen with her sweater brightly marked in the colorful Pizza Hut Series. The Pizza Hut Series also included Courtney, Kevin and Skipper. For Kraft Treasures, Ms B wore a wide-brimmed hat with a Kraft logo on it, and for Chuck E. Cheese and Showbiz Pizza, she was striking with a logo and mouse image on her tee shirt.

Sometimes the Barbie advertising doll did such a great job of promoting the product that the company involved went back for more. Kool Aid presented two Barbie ad dolls between 1992 and 1994. The first had braided hair and the second–a 35th anniversary edition–had sun-streaked hair. Little Debbie snack cakes went on to top that in the 1990s with three different Barbie issues.

Barbie used different accessories for various department stores during the decade. For GAP, for instance, it was a baseball cap; for Bloomingdale’s, Meijer and Wal-Mart, it was a shopping bag.

In 1996 Barbie re-visited the Olympics. Mattel offered the “Olympic Gymnast Barbie” to promote the Atlanta summer games. She was available as a blonde-haired, Caucasian participant, and also as the first Olympic-related, African-American Barbie doll. A third–the redheaded “Olympic Gymnast Barbie”–was exclusive with Toys R Us.

That same year the remarkable and enchanting Barbie went to work for the equally remarkable and historic Coca-Cola Company. The resulting “Soda Foun­tain Sweetheart” was stunning. Anne Parducci, the vice-president of Coca-Cola, said at the time, “Barbie and Coca-Cola are two icons of American culture. Bring­ing these two icons together with such a beautiful doll is sure to be an instant success.” It was.

“Soda Fountain Sweetheart” was patterned after a Coke print advertising campaign that began in 1907. The next Coke/Barbie effort, “Barbie After the Walk,” was just as glamorous. This time it was based on a 1916 Coke advertisement, but with a recreational focus rather than the earlier soda shop theme.

By 1998, advertising Barbie had moved on. She called attention to the March of Dimes in general and the 1998 Walk America in particular in an issue that was unique to K-Mart. She also hailed NASCAR (National Association for Stock Car Auto Racing) by appearing in full uniform with an accompanying working visor helmet. Barbie wore a cheer­leader outfit in the University Series. She wore still a different uniform to welcome the launching of the Women’s National Basketball Association.

Barbie has certainly been around for products like Russell Stover candies, has been decked out for places like Disney World, and has stood up for special events like the 50th anniversary of the Ice Capades. In doing so, she has instilled and solidified her special brand of magic and shared the limelight–and sales appeal– with others in the process..

Trackback(0)

TrackBack URI for this entry

Comments (0)

Subscribe to this comment's feed

Write comment

smaller | bigger

busy